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本土化助推春节文化菜单更“对味儿”

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浏览人数:204 发布日期:2017/02/10

STARE  

2017年02月10日 00:53 来源:中国文化报

痴迷舞狮的毛里求斯青年。


在非洲国家贝宁的“欢乐春节”活动中,少不了一支来自贝宁中国文化中心的舞龙表演队伍。这支队伍由当地人组成,当黑皮肤的学员舞动巨龙,一招一式尽显专业功底,总是能惊起欢呼与喝彩。


“如果把‘欢乐春节’比喻成一棵大树,要想让其在海外生根发芽、开花结果,就必须吸收当地的养分,进行本土化。”文化部外联局副局长李健钢说。作为减少“文化折扣”的重要手段,本土化有助于在中国春节文化这盘大餐与世界各地民众的不同欣赏口味之间找到平衡。


当地的合作伙伴更了解当地民众。“欢乐春节”已与300多家海外合作机构保持着良好的合作关系,一些海外合作方每年都会来华,为当地次年的“欢乐春节”挑选节目和文化贸易产品。合作伙伴丰富的经验、专业的眼光和敏锐的市场洞察力,为“欢乐春节”的有效落地和精准实施提供了助力。


针对不同地区精心设计活动形式和内容,有的放矢。2017年,“欢乐春节”以非遗和民乐作为文化语汇与“一带一路”沿线国家开展交流,约旦、以色列等多国迎来了中国政府文化代表团。6条演出线路覆盖非洲地区,如甘肃省歌剧院赴喀麦隆、科特迪瓦、贝宁3国巡演,极具中国西北地域特色的演出让非洲观众领略到古丝路的风情。泰国春节系列活动、日本“春节祭”、新加坡“春城洋溢华夏情”等众多亚洲老牌综合性活动今年也更攒人气、接地气。


更多演展项目进入了北美高端文化市场。如北京交响乐团“欢乐春节”音乐会在肯尼迪艺术中心演出,能容纳近3000名观众的音乐厅座无虚席,一票难求。


在欧洲地区,戏曲、器乐、舞剧、话剧、武术、杂技等演展精品一展魅力。巴黎中国文化中心特别邀请深圳戏曲研究所带去“巴黎欢乐中国行——京剧折子戏”专场表演,包括京剧《醉打山门》《拾玉镯》《霸王别姬》等经典唱段,以及《迎春》和《夜深沉》等传统京胡演奏曲目。浙江婺剧艺术家在葡萄牙和希腊进行了为期10天的访问演出,广州艺术团则在英国格拉斯哥、阿伯丁和卡斯诺蒂等地连续举办了5场“欢乐春节”演出。


考虑到非洲、大洋洲和拉美民众较为热情奔放的性格,互动性强的活动更受欢迎。在墨西哥“中国文化年”和“欢乐春节”系列庆祝活动框架内,“鸡年生肖自行车装饰大赛”在墨城标志性建筑改革大道独立天使纪念碑环岛举行,人气颇高。


本土化创新发展还可借台唱戏。2017年,不少“欢乐春节”团组走进澳大利亚国家多元文化节、阿德莱德国际艺术节和埃及阿斯旺国际民间艺术节等综合性节庆活动,与当地文化交融,与当地民众同乐。被称为“欧洲心脏”的比利时布鲁塞尔2016年首次举办盛大的“欢乐春节”巡游庆祝活动,上万民众热情参与,当地各界强烈支持举办第二届春节巡游。1月28日,布鲁塞尔“第一公民”小尿童于连换上“唐装”,市政厅建筑外墙被代表喜庆的红色灯光照亮,近20个文艺方阵参与“欢乐春节”巡游,舞龙舞狮、传统舞蹈齐上阵,身着旗袍的比利时姑娘和表演太极拳的比利时老人被路人围观拍摄,大量照片被上传到各大网络社交平台。


以当地民众喜闻乐见的方式进行传播、推广同样重要。今年的“欢乐春节”活动广受外媒关注。马耳他中国文化中心提前5个月确定了“欢乐春节”有关活动的宣传方案,广泛联络当地媒体开展宣传。演出信息经《马耳他时报》大篇幅刊载3次,马耳他国家电视台制作和播放相关新闻专访2次,并进入马耳他国家电视台明星主持人的谈话节目。

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